广告三年23次上黑榜 谁来给"碧生源神话"洗洗澡？！

“快给你的肠子洗洗澡吧”，碧生源常润茶的广告，广告三年23次上黑榜 谁来给"碧生源神话"洗洗澡？，恐怕很多人都不陌生。电视上、网络上、公交车上、电梯里……广告“轰炸”，遍地皆是。

鲜明的广告背后，却是灰色的现实。国家食品药品监督管理局网站显示，该产品功能仅是改进便秘；而广告中，口臭、色斑、痤疮乃至失眠忘记等，都纳入了疗效范围。其主要成分番泻叶，在医学专家看来更是需严格控制使用的“泻药”。

其实，碧生源广告的问题，早已有监管部门参与。碧生源公司上市前的3年，其广告背规23次。该产品广告还因严重欺骗和误导消费者、夸大保健功效等缘由，上过广东食品药品监督管理局的“黑榜”。

1边是频繁背规的广告和屡屡曝出的“不良反应”，1边却是碧生源的销售奇迹——2011年销量达13.7亿袋，相当于给每一个中国人的肠子“洗了1次澡”。这样1边背规1边攫利的“碧生源神话”，正来自不成比例的背规本钱。

虽然广告多次背规，处罚却仿佛轻描淡写。北京、上海、广东等地的处罚多为正告、停售或撤销批文；仅在广东，2007年至2009年碧生源接到了19份公然警告。另外一方面，在1些知名网络搜索引擎中，输入“碧生源”，前几页满是广告信息、正面信息。更有甚者，广告三年23次上黑榜 谁来给"碧生源神话"洗洗澡？，在碧生源广告涉嫌背规的新闻曝出后，还有1些网站刊发该产品的宣扬软文，而相干负面新闻却在搜索引擎上被故意无意地“忽视”。

毛毛雨般的经济处罚、范围有限的舆论批评，对背规行动的行政与舆论监督，在某种程度上几成“沉没的监督”。也正因此，碧生源才勇于把年销售总额的30%、多达近两亿元的资金，用于夸大、不实的广告宣扬。广告监管、食品药品监管、网络信息提供核对等，层层把关却未构成有效制约，使人沉思。

从政府部门的角度看，目前我国食品药品监管部门对保健品广告只有监管权，处罚权则归口工商部门，广告三年23次上黑榜 谁来给"碧生源神话"洗洗澡？。在监管和处罚分离的情况下，难以构成有效的震慑力度。而在监管上，保健品也处于食品和药品的中间地带。这可谓碧生源“查不倒”的死结所在。

媒体监督，是增加背规行动舆论本钱、社会压力的重要手段。但是，产品涉嫌虚假宣扬，企业媒体形象却完好无损，广告继续大量投放的情形其实不鲜见。1些网络搜索企业和少数媒介，在追逐经济利益的同时，理应权衡1下自己作为公共信息提供者的社会责任。

事实上，对保健产品的监管，消费者一样能发挥重要作用。主张权利是保护权利的条件，面对背规广告的不实宣扬，上当的消费者不能吃“哑吧亏”，有必要积极主动保护本身权益，拿起法律武器，与监管部门配合，构成协力。

面对监管窘境，需要的正是包括监管部门、媒体和消费者在内各方的良性互动，构成消费者举报、媒体广告审核和曝光、相干部门明确职责严格执法的监管链条。只有如此，才能给碧生源之类的“神话”好好洗个澡，洗掉它们身上具有欺骗性的华丽妆容，营建安全、放心的保健品消费环境。